鄂爾多斯：黃河“幾”字彎中暢享“詩與遠方”

原標題：黃河“幾”字彎中暢享“詩與遠方”——鄂爾多斯市打造“中華母親河亮麗幾字彎”文化旅游品牌采訪記

準格爾黃河大峽谷風光。

響沙灣被評為“中國黃河50景”之一景區(qū)。

黃河大峽谷旅游區(qū)游樂項目。

準格爾黃河大峽谷崖壁酒店

行走黃河，馳騁千里，看它西入高原，東出黃土，在祖國正北方的內蒙古，伸出雙臂深情攬懷，巨筆如椽勾勒出一個巨大的“幾”字。在黃河“幾”字彎懷抱里，中國現(xiàn)代名城——鄂爾多斯依偎其中。

時光的年輪，記錄著歷史的記憶；奮進的畫筆，揮寫出新時代的華章。

黃河安瀾，是中華民族的千年夙愿。黃河文化，是中華民族的“根”和“魂”。10月30日，十三屆全國人大常委會第三十七次會議表決通過《中華人民共和國黃河保護法》（以下簡稱“黃河保護法”），將于2023年4月1日起施行。黃河保護法提出，加強黃河文化保護傳承弘揚，建設黃河文化旅游帶。

黨的十八大以來，尤其是近年來，鄂爾多斯深入推進實施黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展國家戰(zhàn)略，主動承擔起保護傳承弘揚黃河文化的歷史使命，緊緊圍繞保護好、傳承好、弘揚好黃河文化主題主線，出臺了一系列關于扶持文化和旅游融合發(fā)展的政策和措施，全力打造“中華母親河亮麗幾字彎”文化旅游品牌，推動文化旅游高質量發(fā)展，先后獲評首批國家公共文化服務體系示范區(qū)、首批國家文化消費試點城市、國家文化和旅游消費示范城市等稱號。

芳華十年，最美遇見。

而今，沐浴著黨的二十大東風，對照習近平總書記對內蒙古確定戰(zhàn)略定位，全面落實市委提出的構筑“四個世界級產業(yè)”、建設“四個國家典范”、打造“四個全國一流”奮斗目標，暢游母親河懷抱中的中國現(xiàn)代名城，氣勢如虹的黃河大峽谷、瑰麗驚艷的“網紅之城”康巴什、雄渾壯美的大漠響沙灣……一個個承載著濃郁黃河文化底蘊的文旅符號，“亮麗幾字彎”文化旅游品牌煥發(fā)出新的時代光芒，講述著一個個保護、傳承、弘揚黃河文化的故事，書寫著黃河“幾”字彎中的“詩與遠方”。

長河浩蕩

夯實“亮麗幾字彎”文旅品牌根基

“黃河水繞著準格爾旗流，流進人的心里頭。”金秋時節(jié)，準格爾旗最美地標黃河大峽谷處，傳來陣陣漫瀚調。

9月6日下午3時，第二屆鄂爾多斯黃河幾字彎生態(tài)文化旅游節(jié)暨準格爾旗第九屆漫瀚調藝術節(jié)暨第二屆準格爾黃河大峽谷電音啤酒美食節(jié)拉開了帷幕。

準格爾黃河大峽谷位于蒙晉陜黃河大峽谷準格爾段，北起準格爾旗薛家灣鎮(zhèn)城坡，南至龍口鎮(zhèn)小占，水域長80多公里，是黃河流域上最具特色的峽谷地貌，被譽為中國最美十大峽谷之一。  

與印象中波濤滾滾的母親河不同，黃河在這里平靜舒緩，碧水幽幽，恍若深谷平湖，宛若系在黃土高原腰間的一條玉帶，波光瀲滟，風姿綽約，讓人怡然忘情于大自然的鬼斧神工。

這里令人稱奇的除了壯美黃河大峽谷、天賜太極灣，還有古寨墻、瞭望臺等眾多歷史遺跡，以及三面環(huán)河一線通陸的包子塔，是一處集自然、人文、歷史于一體的綜合性景區(qū)。

位于準格爾旗魏家峁鎮(zhèn)杜家峁村的包子塔，三邊臨水四周壁立。建于清朝光緒年間的崔家寨是包子塔現(xiàn)存最具代表性的古寨，已經被評為中國傳統(tǒng)古村落。

從崖壁下的黃河碼頭登臨石寨，通道為一條掛壁石階。穿過石砌的大門，沿著山勢拾級而上，青色的院墻，成排的窯洞，油坊、醋坊、酒坊、豆腐坊、織布坊、木匠房、郎中房、兵勇房、賬房、婚房……一個古院落在我們眼前徐徐揭開面紗。

庭院樓臺、古道西風，歷史的滄桑與人類文明在這里交匯，山河形勝與人文景觀水乳交融，古老的村落正在煥發(fā)新的光彩。

近年來，鄂爾多斯市堅持“全域旅游、全域融合”理念，主動融入黃河文化旅游帶建設中，依托豐富的黃河文化資源和地理區(qū)位優(yōu)勢，構建各有側重、差異競爭的業(yè)態(tài)布局，全力打造黃河文化旅游品牌，全面夯實“亮麗幾字彎”文旅品牌根基。

——抓好規(guī)劃布局。強化規(guī)劃引領，加快編制黃河文化保護傳承弘揚總體規(guī)劃和旅游、文物、非遺3項專項規(guī)劃，統(tǒng)籌文旅資源，系統(tǒng)性做好黃河文化傳承弘揚保護。進一步做好全市黃河文化旅游資源普查梳理，全面掌握資源狀況，摸清家底，加快建設黃河文化旅游資源數(shù)據(jù)庫。著力完善區(qū)域布局，根據(jù)全市文旅資源分布和特點，集中打造以東勝區(qū)、康巴什區(qū)、伊金霍洛旗為核心的城市文化旅游休閑度假區(qū)以及沿黃風光、民俗風情、沙漠生態(tài)、紅色研學“一區(qū)四帶”發(fā)展格局，培育壯大了響沙灣、成吉思汗陵、鄂爾多斯草原、黃河大峽谷、鄂爾多斯野生動物園、九城宮、七星湖等30個國家4A級以上旅游景區(qū)。

——挖掘文化資源。堅持保護為主、合理利用的原則，加強文物保護利用和非遺傳承，統(tǒng)籌推進文化遺產保護和全域旅游發(fā)展工作，推動傳統(tǒng)技藝、表演藝術等非遺資源融入旅游項目和產品中，提升旅游內涵和品質。實施薩拉烏蘇國家考古遺址公園、十二連城遺址等一批重點文物保護工程，推動紅色旅游、文化遺產旅游、主題公園旅游、博物館旅游等新興業(yè)態(tài)提質升級，讓黃河文化資源可見、可感、可親。

——提升服務質量。統(tǒng)籌公共文化服務和旅游公共服務資源，完善公共服務設施和旅游交通設施，推動旅游景區(qū)提質擴容、互動發(fā)展、相互導流，提升游客和市民的體驗度和滿意度。圍繞“吃住行游購娛”六大要素，持續(xù)推動公共文化場館和旅游餐飲、住宿、旅行社、景區(qū)提升服務質量。加快建設鄂爾多斯文化旅游服務中心，全面推廣應用鄂爾多斯智慧文化旅游服務平臺，實現(xiàn)“一部手機游鄂爾多斯”。

品質之城

構筑“亮麗幾字彎”文旅品牌內容

鄂爾多斯市作為黃河流經內蒙古最長的地級市，全長728公里的旅途，沿黃流域自然景觀壯麗秀美，地貌類型多樣，享有“內蒙古盆景”之稱，擁有響沙灣、七星湖、鄂爾多斯草原、薩拉烏蘇、準格爾黃河大峽谷等地形迥異的旅游景區(qū)。

不止于自然風光秀麗、歷史文化之厚重，鄂爾多斯之重，還重在文旅，重在融合，重在創(chuàng)新。

7月17日晚，“喜迎黨的二十大唱響瑰麗康巴什”——“哈達灣”里啟新程音樂焰火晚會在烏蘭木倫湖區(qū)廣場絢麗上演，現(xiàn)場人山人海，萬眾歡騰，市民們盡情享受音樂、焰火帶來的夏日狂歡。

晚會后的焰火秀震撼人心，點亮了整座城市的夜空，也點燃了現(xiàn)場觀眾的激情。此外，當晚在烏蘭木倫景觀湖區(qū)周邊，康巴什各街道還組織了“繽紛夏日河畔集市”活動，網紅食品、兒童玩具、鮮花綠植……應有盡有。晚會中還穿插了大家喜聞樂見的搶積分環(huán)節(jié)，現(xiàn)場為廣大市民放出了1000萬“多多評”物質積分。

康巴什區(qū)以其高顏值成為網紅打卡地；如今，康巴什要把這些流量變成“留量”，把流量經濟變成增量經濟，讓網紅變長紅，塑造城市的形象和競爭力。

文創(chuàng)雪糕、后備箱集市、城市帳篷營地、康城有約、馬上游城、燈光秀、音樂噴泉、音樂美食季、抖音網絡紅人大會、天天草坪日、城中草原、“哈達灣”晚會……

作為我國首個以城市景觀為載體成功申報國家4A級旅游區(qū)的城市和鄂爾多斯市“數(shù)字經濟融合發(fā)展先導區(qū)”，去年以來，康巴什區(qū)搶抓機遇，將數(shù)字經濟作為貫徹新發(fā)展理念、推動經濟高質量發(fā)展的重要引擎，用一個個創(chuàng)意和策劃，多維度構建城市“流量路徑”，成為社交平臺上的網紅城市。

近年來，鄂爾多斯市堅持“內容為王、質量第一”理念，緊緊圍繞打造“全國旅游休閑城市”目標，統(tǒng)籌全市“一區(qū)四帶”文化旅游發(fā)展布局，全方位嵌入文化元素，不斷豐富文旅產品內涵，培育壯大文旅新經濟新業(yè)態(tài)，全力構筑“亮麗幾字彎”文旅品牌內容。

——培育黃河文化旅游精品。實施A級旅游景區(qū)質量提升工程，擴大響沙灣、成吉思汗陵、鄂爾多斯草原、康鎮(zhèn)、野生動物園等重點景區(qū)影響力，推動七星湖等創(chuàng)建5A級景區(qū)，完善城川民族干部學院、桃力民烏蘭夫故居等紅色研學旅游基地功能。加快推進準格爾黃河大峽谷黃河文化館、康鎮(zhèn)灃美云頂度假酒店等重點文旅項目建設。精心設計黃河旅游線路，重點推出黃河“幾”字彎自駕旅游、鄉(xiāng)村旅游等一批精品線路。

——開發(fā)文化旅游融合新產品。推動文化和旅游產業(yè)不斷融合，促進紅色旅游、旅游演藝、文創(chuàng)產業(yè)等文旅融合業(yè)態(tài)創(chuàng)新升級。大力發(fā)展旅游演藝，著力推出一批體現(xiàn)黃河文化深厚內涵的實景演出、駐場演出，繼續(xù)打磨提升《漫瀚梁上一臺戲》《大漠傳奇》《鄂爾多斯婚禮》等演藝產品。利用鄂托克前旗、烏審旗被列入全國第二批革命文物保護“陜甘寧”片區(qū)機遇，推動鄂爾多斯市與“陜甘寧”地區(qū)紅色旅游融合互動發(fā)展，打造紅色旅游品牌。

——促進文化旅游市場消費。以建設國家文化和旅游消費示范城市為抓手，執(zhí)行好促進文化旅游消費的具體政策和獎勵措施，通過發(fā)放旅游一卡通、旅游消費券等措施，刺激市民和游客文化旅游消費。大力發(fā)展夜間旅游經濟，將街區(qū)、社區(qū)、景區(qū)融合打造，建設商務休閑、健身娛樂、音樂書吧、特色餐飲等滿足各人群消費需求的夜間經濟區(qū)域，延長游客駐留時間，刺激夜間消費。

塞外雄風

提升“亮麗幾字彎”文旅品牌影響力

10月26日，“塞外雄風——鄂爾多斯青銅器精品文物展”在位于四川廣漢的三星堆博物館啟幕。

“本次展覽萃集了鄂爾多斯市博物院、內蒙古博物院、內蒙古明博草原文化博物館、鄂托克前旗文博研究院的精品重器208套270件，其文物品類包括短劍、流星錘、鶴嘴斧等兵器；銅刀、銅鍑、銅錐等生產生活用具；當盧、馬面飾、節(jié)約、車轅飾等車馬器以及彰顯早期北方游牧民族服飾特色的冠飾、項飾、腰帶飾等?！倍鯛柖嗨故胁┪镌涸洪L竇志斌介紹。

鄂爾多斯，中國北方一片古老而神奇的土地，南過長城，三面環(huán)黃河，是連接中原與北方草原的重要通道，亦是農耕與游牧文化碰撞交融地。

鄂爾多斯青銅器正是在這種特殊的地理位置、獨特的自然環(huán)境以及文化交流碰撞下，于公元前1500年左右滋養(yǎng)長成。鄂爾多斯青銅器特征鮮明、器類豐富，實用性強、體量小、動物裝飾題材豐富是其最大特征，表現(xiàn)出了早期北方游牧民族的文化特色。

本次展覽分為“馬背雄鷹”“草原之光”“蹄音悠悠”三個單元，分別代表著早期北方游牧民族的生產生活、藝術與信仰，以及多元文化交流等方面，旨在再現(xiàn)商至漢時期北方早期游牧民族的民族風情及其多重文化價值和藝術之美，感悟中華青銅文明的多姿多彩、博大精深，以及中華文明多元一體的交流與互鑒。

近年來，鄂爾多斯全面落實《鄂爾多斯市建設黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展先行區(qū)三年行動方案》，著力打好城市優(yōu)勢特色牌，完善城市對外表達體系，加強整體營銷，創(chuàng)新宣傳手段，全方位提升“亮麗幾字彎”文旅品牌影響力和美譽度。

——做好品牌宣傳。實施精準營銷，通過“走出去、請進來”“線上線下”等多種形式，策劃開展“亮麗幾字彎”文旅形象宣傳推廣主題活動，重點在晉陜寧、京津冀、珠三角、長三角以及高鐵沿線站點城市等客源市場開展集中宣傳營銷活動，并利用西安、太原、銀川、上海、廣州等地鄂爾多斯旅游營銷中心，形成輻射沿黃沿線及通航城市的客源市場體系。

——打造品牌活動。重點培育以“亮麗幾字彎”為主題的特色文旅活動，策劃舉辦高層級的文旅節(jié)慶、論壇、展會等，重點打造鄂爾多斯黃河“幾”字彎生態(tài)文化旅游節(jié)、美麗鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)、冰雪文化旅游節(jié)等文旅品牌活動。聯(lián)合沿黃毗鄰地區(qū)策劃開展黃河文藝展演、黃河歌會、文化走親、旅游推介等豐富多彩的文化旅游活動，持續(xù)擴大鄂爾多斯文化旅游美譽度。

——加強區(qū)域合作。借助呼包鄂榆城市群、呼包鄂烏一體化等合作機制，深化鄂爾多斯市與沿黃城市的文化旅游交流合作，推動形成與沿黃城市產品互補、線路串連、資源共享、游客互送、信息互通的合作機制，共同打造黃河“幾”字彎文化旅游帶。

行走鄂爾多斯，品讀薩拉烏蘇、朱開溝、青銅器等厚重的歷史文化，感受古長城、阿爾寨石窟的歷史滄桑，體驗非遺傳統(tǒng)技藝的獨特內涵，觸摸歷史，感受先輩的紅色印記，在綠色礦山中感受現(xiàn)代工業(yè)文明帶來的心靈震撼和蓬勃生命力，在原生態(tài)綠色糧倉中，體驗辛苦勞作，品味舌尖上的溫暖遠方。

當今，鄂爾多斯市文旅新業(yè)態(tài)快速邁入高質量發(fā)展時期，康巴什區(qū)獲評國家級全域旅游示范區(qū)，烏蘭木倫文化和旅游街區(qū)被列為首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，黃河大峽谷旅游區(qū)“峽谷雅宿”獲評全國首批甲級旅游民宿。獨貴塔拉沙漠越野小鎮(zhèn)、蘇布爾嘎非遺小鎮(zhèn)、百里長川等一批特色文化旅游小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)發(fā)展態(tài)勢良好，伊金霍洛鎮(zhèn)、樹林召鎮(zhèn)、巴圖灣村、布拉格嘎查、林原村獲評全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)村。

黃河奔涌，時代向前。新時代新征程上，鄂爾多斯市將以學習宣傳貫徹黨的二十大精神為契機，以2023年是河套人發(fā)現(xiàn)100周年為抓手，精心打造“亮麗幾字彎”文旅品牌，矢志不移地加快推進文化旅游高質量發(fā)展，推動“一區(qū)四帶”建設不斷提檔升級，全力構筑全國旅游休閑城市。（孟瑞林）