山東：創(chuàng)意賦能，讓網(wǎng)紅景區(qū)走得更遠(yuǎn)

暑假來(lái)臨前，“好客山東”全面發(fā)力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。6月16日上午，“沿著黃河遇見?！毙旅襟w聯(lián)合推廣活動(dòng)暨2022年“好客山東游品薈”在東阿縣啟動(dòng)。從6月13日至7月12日，14場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播，走遍從黃河到海濱的14座城市，全景展示好客山東最新最好玩的網(wǎng)紅打卡地和網(wǎng)紅好物。

“每一眼都是美麗畫卷，隨手一拍就是一張明信片”“大片既視感的夏日打卡地”“山東這么美，我想去看看”，在頭部網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播中，觀眾的熱情轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，不僅頻頻發(fā)起熱門話題，也為暑期出游人群“種草”不一樣的新山東。

省第十二次黨代會(huì)提出，塑造文旅產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢(shì)?！八茉煨聝?yōu)勢(shì)，需要打造新的產(chǎn)品，運(yùn)用新的營(yíng)銷手段，吸引新的消費(fèi)人群?！笔∥幕吐糜螐d相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年實(shí)施的“文化和旅游創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃”，一項(xiàng)重要舉措就是以“好客山東XIN體驗(yàn)”為主題，構(gòu)建新產(chǎn)品供給格局，“相比傳統(tǒng)知名景區(qū)，基礎(chǔ)條件優(yōu)越、依托創(chuàng)意賦能的網(wǎng)紅打卡地自帶流量，在激發(fā)文旅消費(fèi)潛力、推動(dòng)區(qū)域旅游發(fā)展、增加城市知名度和美譽(yù)度等方面，作用日漸凸顯。”

6月17日，記者來(lái)到濟(jì)南“花YOUNG PARK”景區(qū)，夏風(fēng)拂過(guò)，種滿薰衣草、馬鞭草、虞美人、白牡丹的千畝花海香氣襲人。不遠(yuǎn)處的城堡草坪前，一對(duì)新人牽手寫下浪漫誓言，留下婚紗照的絕美瞬間。這處位于章丘區(qū)的景區(qū)，原來(lái)叫紫緣香草園，更名升級(jí)后，從賣“花卉景觀”轉(zhuǎn)型賣“文化體驗(yàn)”。“游客可以在花海中奔跑、拍照，還能在花海中開卡丁車?！本皡^(qū)宣傳負(fù)責(zé)人靳莉介紹，景區(qū)打造了“花＋N”旅游項(xiàng)目，比如備受年輕人追捧的文創(chuàng)館、咖啡館、圖書館、攝影館都是新晉網(wǎng)紅，巨幅涂鴉墻、精致露營(yíng)區(qū)、花?？ǘ≤?、手造市集，提供了多種體驗(yàn)交互沉浸式的游玩空間。

隨著“七一”臨近，紅色景區(qū)也迎來(lái)旅游高峰。6月4日，在沂蒙山銀座天蒙旅游區(qū)內(nèi)，來(lái)自青島理工大學(xué)臨沂校區(qū)的90多位大學(xué)生，跟著《沂蒙山小調(diào)》傳唱人宋守蓮老師學(xué)唱，吃憶苦思甜飯，體驗(yàn)滿缸運(yùn)動(dòng)、射箭、推小車、匍匐前進(jìn)，一天的活動(dòng)下來(lái)，學(xué)生們對(duì)身臨其境的體驗(yàn)感觸頗深。景區(qū)宣傳負(fù)責(zé)人董西鋒說(shuō)，除了紅色研學(xué)，房車露營(yíng)、林下露營(yíng)等新業(yè)態(tài)受游客喜愛，“紅＋綠”的產(chǎn)品菜單更加豐富多元。

記者采訪發(fā)現(xiàn)，環(huán)境好、價(jià)格適中、交通便利的打卡新場(chǎng)景，更有潛力在同類項(xiàng)目中脫穎而出。不斷以創(chuàng)意賦能更新活動(dòng)內(nèi)容及項(xiàng)目，是這些網(wǎng)紅景區(qū)保持熱度的必要手段。

淄博市博山區(qū)的紅葉柿巖景區(qū)，從2020年開業(yè)就躥紅網(wǎng)絡(luò)，成為開業(yè)一年接待游客超百萬(wàn)的網(wǎng)紅景區(qū)。其中，網(wǎng)紅棧道、山地滑車、愛堡親子牧場(chǎng)等一系列精品項(xiàng)目深受游客喜愛。夜游模式的2020米星光夜漂、齊長(zhǎng)城“靚”化、古村市集更是爆款產(chǎn)品，不少游客特地前來(lái)排隊(duì)體驗(yàn)，打卡拍照。6月3日，景區(qū)首款夜漂套票一經(jīng)上線就迅速售罄。據(jù)介紹，除極端惡劣天氣外，景區(qū)夜游模式會(huì)一直持續(xù)到9月份。

“成為‘網(wǎng)紅’是一個(gè)良好開端，但不應(yīng)止步于此，今后能否走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，還取決于是否有與流量相匹配的配套，以及能否持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的休閑娛樂體驗(yàn)?！奔t葉柿巖景區(qū)總經(jīng)理李鵬告訴記者，未來(lái)紅葉柿巖景區(qū)會(huì)繼續(xù)打通“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”各類旅游要素，深挖景區(qū)的文化底蘊(yùn)，滿足目標(biāo)游客深層次的旅游消費(fèi)需求，讓網(wǎng)紅景區(qū)走得更遠(yuǎn)。

省文化和旅游廳有關(guān)人士表示，創(chuàng)意舉辦“沿著黃河遇見海”新媒體聯(lián)合推廣活動(dòng)，意在深度打造潛力較大的優(yōu)秀新興網(wǎng)紅打卡地，進(jìn)一步挖掘其文化內(nèi)涵與核心特質(zhì)，借助多種形式的新媒體平臺(tái)，培育具有全國(guó)影響力的地標(biāo)式網(wǎng)紅打卡地，進(jìn)而拉動(dòng)周邊優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅打卡地共同發(fā)展，持續(xù)擴(kuò)大“好客山東”品牌影響力。（劉英李洪翠）（完）